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至自嘲为创业女屌丝余晚晚的另一面是这样的

2022-11-07

自嘲为“创业女屌丝” 余晚晚的另一面是这样的

核心提要:中外时装产业对余晚晚其实不感到陌生,大量媒体泛称其为“时尚名媛”,但甚少有人去探访其公众形象背后的真面目。

谁介绍我是名媛,我真会把白眼翻到天上去。 被问及这1称谓,余晚晚带有几分滑稽又怒目切齿地说道。

但她不是吗?这位来自中国浙江的梦天团体亿万财富继承人,在公共场合总喜于以隆重而盛大的晚礼服示人。其社交媒体上的1举1动也是10足的 千金小姐 做派。她更是参加过英国夏洛特女王舞会(Queen Charlotte s Ball)、国际元媛舞会(The International Debutante Ball)这样的正统社交舞会。但如今,比起当1位娇滴滴的 名媛 ,余晚晚更愿意成为1名 创业女屌丝 。

中西时尚文化艺术交换的桥梁

在前往纽约出席今年主题为 神圣之躯:时尚与天主教想象(Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination) 的纽约大都会艺术博物馆慈善舞会(简称Met Gala)之前,这位Yu Holdings的开创人在其位于西伦敦办公室附近的South Kensington Club里,安然地接受了BoF的访问。彼时1身女士黑色西装的她,与本日身穿特别定制的Oscar de la Renta踏上Met Gala红毯的她,简直判若两人。

私底下我实际上是个10分生活化的人。固然,每一个女孩子都会有特别爱臭美的时候。 她告知BoF: 现在,我对服装的选择和喜好其实改变了很多。平时工作、开会穿衣都是简简单单。1般就是平底鞋和全身黑。 但在重要场合,余晚晚还是很享受 臭美 的感觉。像她今天所穿这条黑白拼色礼服,就有可谓 冠绝 今年Met Gala红毯的硕大裙摆。与之搭配的,则是由高级珠宝设计师胡茵菲(Anna Hu)专门设计的红碧玺耳环,其设计灵感来自于这类宝石与天主教深厚的历史渊源。

这已不是余晚晚第1次踏上Met Gala的红毯,但这1次,她在这场活动中扮演的角色可谓举足轻重。今年3月,在美国版《Vogue》主编Anna Wintour的牵线搭桥下,余晚晚通过Yu Holdings旗下的分支Yu Fashion与大都会艺术博物馆合作,成立大都会艺术博物馆时装学院(Metropolitan Museum of Art s Costume Institute)主策展人基金。

此举,使余晚晚成了时装学院有史以来第1位策展主席(Curatorial Chair)。这是大都会艺术博物馆时装学院成立至今第1个针对策展人职位的支持基金,并且将以余晚晚的名义永久性设立。现任时装学院主策展人Andrew Bolton将成为第1位任上受该基金支持的策展人。

说到时尚策展,他说第2,没人敢认第1。 她说道。下半年,Yu Fashion还将为Andrew Bolton在中国举行1系列讲授时装学院策展进程的系列讲座,和多种情势的深度创意文化交换。另外,余晚晚还计划在Bolton的帮助下,10年后在中国开设时尚博物馆,向公众展现自己的时尚藏品。

今年时装展览部份展品 | 图片来源:纽约大都会艺术博物馆

有Wintour与Bolton的支持,余晚晚的时尚信誉度实现了几何倍数的增长。但余晚晚深知,即使如此,人们在未来很长的1段时间内,仍会心味深长地盯着那个叫 名媛 的隐形头衔。她唯1能做的,只有倍加努力,证明自己的商业判断,成为进入西方时尚产业的中国资本中最耀眼的启明星。

时尚投资考验的是商业判断,也挑战投资人对消费市场的预测及洞察。还需要审美,及1点运气。余晚晚相信风水,更相信天时地利人和。 现在中国消费转型升级,我们这1代的消费者,跟我们父辈的消费者10分不同。而西方设计师也意想到中国是个很大的市场,却不知从何入手。 余晚晚的优势很明显,她可以通过自己多年积累的人脉及品牌方信任,拿下1个好的设计师品牌。与此同时,她也在逐步学习如何在时尚圈玩转资本游戏。

余晚晚在过去1年动作频繁,而Yu Holdings是她创造价值的载体。该公司的前身,是余晚晚2015年在香港注册的Yu Capital。去年,该公司更名,并增加了Yu Fashion和Yu Culture两部份的业务。通过1系列的投资与战略合作,Yu Holdings在今年成了国际时装产业热议的新晋玩家。

Yu Holdings在英国伦敦和中国上海设有办公室,雇佣超过20名员工。据该公司发给BoF的稿显示,截止2018年底,Yu Capital将对新创企业积累进行超过2000万美元的投资。去年,Yu Capital收购了伦敦女装设计师品牌Mary Katrantzou的少数股权,誓言帮助该品牌扩大其中国市场。另外,Yu Capital参投的企业还包括途家、滴滴出行、Fashion Concierge和Bottletop。

在她的主导下,Yu Holdings正试图打造1个真实的时尚生态系统。 时尚、文化、艺术实际上是互通的,我正在通过战略性投资和财政性投资,促进跨界合作。像科技产业我也在关注,但是它给我的成绩感和满足完全没有时尚、艺术、文化领域的投资来的大。滴滴出行和途家都已是很大的公司了,投它固然会赚了,但是就是我个人参与的程度就特别少。 她说道。

而对设计师品牌,余晚晚则能扮演中国市场启明灯的关键角色,真正推动品牌的发展。 其实很多设计师,包括Mary Katrantzou,都是有盲点的。他们设计出来觉得很棒的衣服,中国的顾客不1定真的想要穿。有1次,我在微博上发了9张我穿不同Mary Katrantzou衣服的图片。最后大家最喜欢的反而是1个看上去比较 仙 的纱裙,而不是她拿手的印花款式。 她说道。

Mary之前历来不会心识到这1点,她觉得她最受欢迎的永久是她的印花。所以后来我就跟Mary说,中国市场和她想象中的完全不1样。 她继续说道: 首先,我们中国人的身形比较娇小1点。其次,我们喜欢的东西目前还停留 仙 的阶段。那针对这个市场,你可以有你的DNA,但是你要击中中国顾客的痛点,并将其转为兴奋点。

Mary Katrantzou和余晚晚 | 图片来源:对方提供

叛逆的女儿

余晚晚的父亲,在她的成长中扮演了重要的角色。 从小真正启发我的人,1直都是像我父亲1样,那种实实在在地做事,创造价值,并推动产业进步的人。而我也渴望成为这类人。

思惟跳跃的余晚晚又补充道: 我觉得自己是个混合体,有很男性化的的1面,也有很女性化的1面,有比较早熟老成的1面,也有挺幼稚的1面。虽然我喜欢那些大裙子,但是和我深交的朋友都知道我这个人在工作上10分女汉子,比很多男生都更拼、更喜欢挑战,而且非常完善主义,乃至有点逼迫症。凡是我认定要做的事情和项目,做到极致我才觉得对得起自己。和我1起创业的小火伴们就更能深入了解,我在工作中还挺像1个不太注意形象的女屌丝的。

1边吸着椰子汁,1边载歌载舞的余晚晚,在采访途中屡次强调其早年在心中已埋下了人生使命感的种子。 我爸爸从我大概只有5岁的时候就会开始问我: 你要想好,你在哪里,你要去哪?来人生走这1趟,怎样才会不后悔? 从那时候开始,他的那些价值观就对我产生了巨大的影响。

她回想道: 包括在我15岁的时候,他把我送来英国读书。他当时就跟我说: 我送你过来的这个费用,可以帮助1千个山区小朋友改变命运。你要对得起我给你的这个投资和机会。另外,我对你没有其他要求,但是我希望你会成为1个上进心、有爱心、肯吃苦的人。

余晚晚的成长历程,反应出众多中国 富1代 的家庭教育模式,除提供富足的物资基础,也对下1代的成长也管束有加。在这类教育环境下,常常能孕更是高达45分育出真正独立的人格。余晚晚坦言她10分感谢父母提供的良好基础,让她成了1盏 不省油的灯 。她说道: 我10岁之前是跟父母住在1起,然后我妈妈是个彻彻底底的 虎妈 ,对我的管束特别严格,琴棋字画、各种奥数比赛1个不落。

但成长的进程中,又怎少得了跌宕起伏的剧情。 到了青少年期,我开始变得很叛逆,开始厌学。 她继续说道: 我当时觉得读书这件事没甚么挑战。我是那种倘若做不到最好,宁愿不做的人。那时候全年级600人,我考了年级前3。说明我其实好好读书,我是能好好读书的。但是我妈当时就是1直想要我考第1。可我就做不到第1,那我觉得就算了,就不读了吧。

话至此时,余晚晚眉头1紧: 现在看来,我那几年可能有点淘气。如果我可以重走1遍人生,我会更认真读书。但现在,我还算是走在人生正确的方向上的,在做我从小就想要做的事情。

从质疑到自豪的父母

其实余晚晚的父母,在过去很长的1段时间里,也对她的时尚梦想持深入的怀疑态度。 按理说,我不应当是做这个的。我记得我16岁的时候,我爸爸跟我伯父问我以后想干甚么,我说 我想做和Fashion有关的事情! 他们会觉得, 时尚不就是卖衣服吗?

她回想道: 而且我后来走的门路跟我的那些同辈的亲戚走得也不太1样。他们都是很正统的学校毕业,然后就去投行。我在他们看来就是野门路出来的。我爸之前都会说: 你这都甚么花狸狐哨的。

余晚晚的父亲余静渊是梦天团体开创人兼董事长,被业界誉为 亚洲木门大王 。该团体目前为亚洲最大的木门生产制造企业之1,在今年,中国木门品牌研究中心将梦天木门评选为 2018中国木门10大品牌 之1。

据当地媒体报导,余静渊在1989年辞去了浙江丽水县经贸局工作下海,以30万元资金、22人、300平方米的生产场地创办庆元县玻璃钢厂,并在1995年将公司更名为庆元县梦天实业有限公司。如今,该企业在中国大陆具有超过1400家专卖店,并约请刘德华长时间代言。从人民大会堂,到恒大和万达等房地产开发商,梦天皆为其指定合作火伴。

不过我父亲在过去两年,对我做的这些东西改观很大。虽然他说他不懂,但是他发现业内的很多先辈,包括乃至不是业内的先辈,都开始认可并支持我。他就说,反正这些尊长肯定也不傻,那说明说你做的或许是对的。 她欣慰地说道。

回顾年轻时候的所作所为,余晚晚其实不后悔。 我是1个好奇心很强的人,喜欢探索不同的领域。我觉得你只活1次,像我青少年时期参加各种舞会和活动,我最少都尝试过了。Been there done that(见过世面),知道是个甚么回事。这总比说年轻的时候,唉呀我想试试这个那个,但是唉呀我觉得这个可能有点危险,唉呀我觉得他人会说甚么的情况好。现在我可以说,我都试过,我知道哪一个合适,哪一个不合适我。

争当创意型企业家

余晚晚今年28岁,她像所有年轻女孩1样,会抱怨自己 太胖了 ,要 减肥冲事业 。但接下来的几周,她的日程表会平常更满,除出席Met Gala的1系列活动,她还要参与Yu Holdings的平常大小会议,身处时尚与商业的交叉点,她又显得比同龄人要多几分淡定。

聊起商业来,余晚晚眉飞色舞。 我很早就意想到我不是1个创意型人材,但我可以当1个创意型的企业家,扶持这些创意型人材的成长。我很爱跟他们在1起,并向他们学习。1开始很多人质疑,我做这事情是否是就玩玩。但就像我之前说的,我1开始就很清楚我要做的是甚么,我13岁就有的这个愿景如今变得愈来愈清晰。特别是和业内先辈进行真诚交换后,我愈来愈清晰地意想到,我真正能添加的附加价值是甚么。

所谓 附加价值 ,就像伯乐1般,真正有耐心肠支持1代设计师的成长。 我希望我能帮助孵化下1代全球杰出的创意型人材。就包括像跟Andrew Bolton,他最近就1直在问我有无适合的中国设计师介绍给他,然后希望可以在大都会博物馆展现他们的作品。而今年跟英国电影电视艺术学院(British Academy of Film and Television Arts,简称BAFTA)的合作,也是为了孵化下1代年轻的杰出影视人材。

余晚晚在此独家向BoF流露,今年晚些时候,Yu Culture将与BAFTA展开战略合作。BAFTA的首席履行官Amanda Berry就告知BoF: Yu Culture与BAFTA的合作,将为英国和亚洲国家提供跨文化的合作机会。

1步1步踏入时尚行业

回溯时尚启蒙时刻,人生中有几个时刻对余晚晚产生了相当重要的影响。 大概6岁的时候,我爸给我买了个芭比娃娃。然后我就1直玩芭比娃娃,几个小时玩不停。后来我还买了好多个,并开始收藏。这是1个契机。 她回想道。

还有就我13岁的时候。那时候我是个留着西瓜头的假小子,好奇心很强,报刊亭的各种杂志我都爱买。那时《Vogue衣饰与美容》还没进中国,但《Harper s Bazaar时尚芭莎》、《Elle世界时装之苑》和《Marie Claire嘉人》我就都买,然后我读了发现,哇塞!我真的觉得这些杂志真是太好看了!因而我就马上放弃《青年文摘》和《知音》这些杂志,并开始收藏每期的时尚杂志。后来我出国读书前,《Vogue衣饰与美容》出了第1期,我买了看全部人特激动。 她说道。

然后我第1年刚来英国读高中的时候,周末没事干就去Harrods百货逛。唉哟,真的觉得我是 进坑 了。但是我不光是就是买买买,我也在视察他们的视觉陈设、顾客服务等各方面的细节。 她继续说道: 后来读大学,伦敦时装学院(London College of Fashion,简称LCF)图欢迎关注服装加盟微信公众号书馆里,那些关于时装历史和设计师业绩的Coffee table book(咖啡桌书)是我最喜欢的书。我买了很多。那时候Amazon还没那末方便,我都是人肉把书扛回家的。

当时选择来英国读书,而非美国或澳洲,是由于她发现她在英国读书的堂姐,每一年回去都变得愈来愈自信,并与她分享了许多有趣的事情东西。而在英国的这些年,也是余晚晚发现自我的1个进程。 读书那段时间,我尝试了很多不同的风格。有1段时间我特别朋克,把头发染成不同色彩。 她告知BoF: 很多人觉得我是否是从小就打扮得美美的,其实不是的。但我的确1直很爱好时尚,像后来我去了LCF读书,又去《Vogue衣饰与美容》实习,然后学生时期就开始去时装周,我就1点1点地强化吧。

用有限的资源做最正确的事

对Yu Holdings未来设计师品牌的投资,余晚晚10分看重她与这个设计师的化学反应。 当你投初期的时候,与其说投这个品牌,不如说是在投这个人。还有就是,设计师是否是发自内心真正地想成绩1番事业。 她说道: 另外,我还要看品牌的DNA。现在有那末多的设计师,只有DNA足够强,品牌才会有具有自己的狂热粉丝。这样的品牌才能够真正延续发展下去。

现在的选择太多了,我花一样的钱,不选1线大牌选你,背后1定要有1个很强的理由。简单来讲,就是让人觉得穿你的品牌是件很酷、很Glamour(华丽)的事情。 她继续说道。放眼全产业,余晚晚最想入股的品牌,是现已退出江湖多年的法国高级定制品牌Christian Lacroix。 虽然他在商业上有1些缺失,但他是1个真实的天才。

其实,时尚投资有时候很像找对象,比较大1点的项目则像结婚。像我跟Mary也好,跟Andrew也好,见第1次面的时候,我们大概就知道会1起做1些事情,但是那时候我们还是觉得要1点1点渐渐来,发现对方需要甚么,我需要甚么,并如何到达那个平衡点。让大家开心,而且共赢,同时帮助行业进步。

她继续说道: 包括今年4月份,Mary去了中国,我给她介绍几个潜伏合作火伴。其实我投资她的牌子,我不光是给她钱,而是通过我们的1些战略合作让她在中国真正受大家重视。包括在中国,也是有许多充满才华的设计师,但他们在国际上并没有得到足够的就是认可,那我觉得,如果我能够帮1些中国设计师在国际大舞台上发光发热,那也是1件特别成心义的事情。全权负责BOSSANJERASU品牌衣饰在中国区的市场营运

而作为英国时装协会(The British Fashion Council,简称BFC)最年轻的资助者,余晚晚如今是1众英国设计师的中国小军师。 他们会问我,我周围的人到底喜欢穿甚么,和如何去接触中国消费者这类问题。其实我通过BFC这个平台,认识了很多设计师,然后跟他们其中的很多人成了朋友。而这1切的背后,都有其战略价值。 她告知BoF。

另外,我觉得你要弄清楚在每个市场的话事人是谁。那中国绝对是Angelica Cheung(《Vogue衣饰与美容》总监张宇)、英国是Caroline Rush(英国时装协会首席履行官),美国就是Anna Wintour。当你跟他们开始产生1些实质战略合作后,你会更清楚你可以在哪些地方用力,而不是傻傻的就去做了。毕竟资源都是有限的,要把资源和精力用在最正确的地方,才会产出最高的回报。

打造商业帝国证明自己

谈及自己的缺点,余晚晚绝不避讳。 我是1个领导者,但我其实不是1个称职的职业经理人。 她说道: 如果将创业比作打仗的话,我是1个先锋型的人,爱冲爱拼,能谈事情、整合资源,对数字也10分敏感。但是我需要后卫,帮我管好公司的逐日运营。我现在特别需要能力特别强的履行助手。

1路冲过来,自然也栽过1些跟头。英国电视台Channel 4在2016年播出过1部名为《Britain s Billionaire Immigrants(英国的亿万富翁移民们)》的纪录片。在里面,余晚晚被塑造的形象其实不完全真实。但她对参与到这部纪录片的拍摄中其实不感到后悔,反而很感谢这部纪录片事后为她带来的鞭策。 当时是1个朋友介绍的,我就没有甚么防范心理,谁都有 很傻很天真 的时候。 她说道。

我当时很内疚,由于我牵连了我父母。我父母都很低调,他们那段时间觉得有点被推到了风口浪尖。我其实过个几天就没事提升了行业效力了,但我更加在乎的是我父母的顾虑。有时候英国媒体真的很爱自己意淫。有的话,我根本没说过,像甚么 我不想当娇生惯养的小公主,只想当1个优雅的英国女士 。这类脑残的话我可说不出口。 至此,余晚晚又翻了1个硕大的白眼。

但话锋1转,她补充道: 但任何事物,都要从正反两面去看。我从中意想到,每个机会我都要认真对待。包括后来BBC想拍我,我都谢绝了。更重要的是,这部纪录片更加激起我在职业上创造更多真实的价值。现在他人把我归类为 富2代 ,介绍我是名媛。不过我觉得,有1天这1切是会改变的。现阶段我还是要通过我所做的事情来证明自己,现在我去跟他人辩论没有任何意义。

余晚晚和Yu Holdings的未来会怎样?无妨将Anna Wintour的发展史作为1个标杆。正如Wintour当年凭1己之力将Met Gala这个属于上流社会的无趣博物馆筹款晚宴,摇身1变成了如今的年度时尚盛事1般,余晚晚如今凭仗Yu Holdings精准出击,将中西慈善、文化、艺术、时尚和商业资源以聪明的方式串连在1起。虽然范围还很小,但星星之火,总有燎原的1天。

Denni Hu、Aijing Wang和Nino Tang对本文亦有贡献。

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